On peut également utiliser des moyens plus tactiques pour parler de livres. Comme par exemple les moyens utilisés par le salon du livre de Cape Town en 2010.

Autour de la signature du salon « Where the story begins », deux types d’actions sont réalisés.

Une première action tactique chez les loueurs de vidéo avec la mise en place de stickers sur des DVD de films à succès : « Get the original blockbuster ».

Advertising Agency: TBWA\Hunt\Lascaris\Cape town, South Africa

Une deuxième action plus événementielle. De la chapelure éparpillée sur le sol pour épeler le mot PAGE 1 (tout droit inspiré de Hansel et Gretel)…. et une invasion de pigeons arrive pour créer le buzz.

Une action événementielle relayée en affichage pour valoriser la diversité des genres de livres à l’honneur lors du salon « des livres sur l’observation des oiseaux aux contes de fées ». C’est bien là que l’histoire commence….