Belle initiative d’un supermarché chinois d’art, le Zendai Art Supermarket. Afin de prouver que les oeuvres d’art ne sont pas inaccessibles, et de lutter contre les préjugés des chinois vis-à-vis de l’art (leur caractère exceptionnel et leur coût onéreux), l’agence DDB Shanghaï a lancé une très belle opération de street marketing. Des oeuvres connues : Roy Lichetenstein, Jackson Pollock, Egon Schiele, Joan Miro… ont été reproduites avec des objets du quotidien (des boutons, des sèche-cheveux….) et affichées dans les rues de Shanghaï. Des QR Codes permettent d’accéder directement au site du supermarché, ce qui a forcément provoqué une augmentation rapide des connexions et par extension, une augmentation des ventes. Et bien entendu, les médias ont fortement relayé cette opération événementielle.

A quand la vente aux enchères des reproductions des oeuvres avec des objets du quotidien (qui sont devenus des objets d’art en soi) ? Je suis preneuse du Pollock sèche-cheveux…de l’art au prix d’objets du quotidien.

Agence : DDB Shanghaï