Quand JEM ne se dégonfle pas…

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Une des grandes success story de l’agence dans le domaine de l’édition s’affiche depuis le 18 février dans les gares de France (actuellement à Lyon et à partir du 7 mars dans les gares parisiennes).

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Retour sur une stratégie qui ne manque pas de souffle :

Fin septembre 2010, Le Seuil Jeunesse fait appel à l’agence pour promouvoir une série qui connaît un succès international, Diary of a Wimpy kid. Si les ventes des 3 premiers tomes en France ont été satisfaisantes, elles sont toutefois loin du succès international de la série (plus de 25 millions d’exemplaires vendus sur les 5 premiers tomes). Comment redonner un nouveau souffle à la série, à l’occasion de la sortie du tome 4 en mars 2011 en France ?

Lancer une série à la sortie du tome 4 ? Un relancement est possible…

Après avoir une étude des différentes couvertures de la série dans les pays frontaliers (Allemagne, Italie, Espagne, Angleterre…), l’agence a pointé du doigt la traduction littérale de Wimpy Kid : c’est certes un dégonflé…mais un dégonflé qui ne se dégonfle pas !

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Première étape : le relifting des couvertures.

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Deuxième étape : mobilisation des représentants.

Un argumentaire qui n’est pas passé inaperçu avec un vrai ballon collé en couverture : On peut être dégonflé…. Et toujours connaître le souffle du succès !

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Du matériel PLV pour accompagner l’événement en librairie : PLV, primes à l’achat : ballons, affiches,…

Résultat de ces deux étapes : des mises en place en librairie qui ont dépassé les objectifs.

 

Troisième étape :

Un plan de communication qui sort Greg et son journal des linéaires : affichage Insert, partenariats presse, …

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La sucess story du Journal d’un Dégonflé a commencé en France.

 

Sortie du tome 5 en 2012 :

Le succès est au rendez-vous. Le Journal d’un Dégonflé est devenu la première série des 9-11 ans.

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Saluons cet événement auprès de nos cibles relais et de nos lecteurs. En 2012, l’homme de l’année, c’était…un dégonflé !

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Et comme tout homme de l’année le mérite, il a désormais son site : www.journaldundegonfle.fr

Sortie du tome 6 en 2013 :

Il est de retour depuis le 7 février dans nos librairies avec la sortie du tome 6. Attendu par le cœur de cible, il devient transgénérationnel. Finalement, notre dégonflé Greg est simplement l’ado ordinaire le plus célèbre de la planète.

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Alors, chez JEM, nous n’avons qu’un conseil à vous donner : pour vos vacances d’hiver, adoptez un ado !

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Agence : JEM, Paris.

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