La brique qui construit notre imagination

C’est bientôt l’heure des cadeaux sous le sapin. Cultivons la Com a décidé de mettre en avant des sagas publicitaires de nos jouets/jeux préférés. Aujourd’hui, place à la brique et à tous les univers explorés pour valoriser cette invention danoise disponible depuis 1958 sous sa forme actuelle et aujourd’hui dans 130 pays.

C’est bien entendu le concept de l’imagination qui va être développé par la majorité des campagnes. Mais avec des expressions très différentes.

De la pure démonstration avec cette campagne américaine de 2007 :

Agency: Blattner Brunner, USA

Ou encore cette campagne russe de 2010, plus sophistiquée, mais tout aussi efficace :

Advertising Agency: Leo Burnett, Moscow, Russia

Et puisqu’il n’y a pas de limites à l’imagination, créons l’impossible. Avec cette campagne allemande de 2007.

Advertising Agency: Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germany

Enfin, l’imagination augmente notre réalité. Coup de coeur  (et prix à Cannes) pour cette campagne d’affichage malaisienne de 2011…Imagine !

Advertising Agency: Ogilvy, Malaysia

Donc, une boîte de Légo, c’est une boîte à idées… Il suffit de l’affirmer comme dans cette campagne de 2007 à Singapour.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Singapore

Ou mieux : un stimulateur de neurones ! Exercise your kid’s mind. Campagne roumaine de 2010.

Advertising Agency: Tempo Advertising, Bucharest, Romania

De là à dire que Légo a été source d’inspiration de nos plus grands génies… Un film américain de 2010 nous le démontre et incite à rejoindre le site www.legoclick.com pour laisser le génie qui est en nous s’exprimait.

Advertising Agencies: Pereira & O’Dell, Sharethrough, USA

Mais en mettant l’imagination en avant, on s’éloigne de la fonction première de nos chères briques (et de son aspect ludique), qui reste d’assembler pour mieux construire… et c’est également un levier en communication. Avec cette campagne de 2011 au Costa Rica faisant référence aux carrés magiques.

Advertising Agency: TBWA, Costa Rica

Ou encore cette campagne de 2006 à Singapour. Build it !

Agency: Saatchi & Saatchi, Singapore

Mais notre palme revient à une campagne allemande de 2010 qui allie imagination, génie et construction (prix Epica 2011) tout en nous plongeant dans les années 60,70 et 80. Builders of tomorrow.

Advertising Agency: Serviceplan, Munich, Germany

Enfin, nul doute que Légo est une marque qui fait partie de notre histoire… Et pour preuve cette campagne allemande en 2007 à l’occasion des 50 ans de la marque.

Advertising Agency: Jung von Matt/ Alster Gmbh, Hamburg, Germany

Alors, tous à nos briques pour ce Noël 2011….

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