Nouvelle formule pour l’Equipe aujourd’hui : le quotidien sportif passe d’un grand format à un format tabloïd. Un changement de format… et c’est tout. Comment faire de ce non-événement un événement ? En jouant sur la notion de taille bien entendu : le plus grand devient plus petit.

Et pour fêter cet « événement », le journal s’est offert deux abribus à Odéon et place de la Bastille : les Parisiens qui fréquentent ses 2 abribus peuvent découvrir la Une (à l’extérieur) et 6 pages du quotidien (à l’intérieur). De quoi leur faire rater leur bus ?

Le jour était bien choisi : le début de la coupe du monde de rugby. Mais c’est en fait la défaite de l’équipe de France de basket qui est à la Une. Cruel !

Avec cette « nouvelle formule », L’Equipe espère augmenter ses ventes de 5 à 10 % d’ici Noël ! A suivre… On peut d’ores et déjà espérer quelques économies sur le prix du papier.

Agence : ADCITY by Havas en collaboration avec JCDecaux Innovate et DDB Paris