F. Scott Fitzgerald, Gabriel Garcia- Marquez, Salman Rushdie : tous ces écrivains de renom ont commencé dans la publicité.

La 3e édition du Winston Fletcher Prize cherche de nouveaux talents : le prix a pour objectif de dénicher la prochaine perle rare, en organisant un concours annuel de fiction ouvert aux publicitaires et aux personnes travaillant dans le marketing.

Les participants doivent soumettre un texte de 4 000 mots avant le 31 août 2016 aux jurés présidés par Tim Waterstone, fondateur de la chaîne de librairies Waterstone. Le premier prix est un chèque de 2 000 £.

Cette année, pour recruter de nouveaux participants, le prix a décidé d’envoyer un livre aux agences de publicité. Mais pas n’importe quel livre : chaque livre avec une couverture personnalisée (une campagne mythique de l’agence) et la mention : « Title goes here » et l’intérieur est composé de pages blanches à l’exception d’une sur laquelle est écrit : « So, what’s the next chapter? »

Exemple pour TBWA : la couverture reprend le marteau de la fameuse campagne Apple 1984, réalisée par Lee Clow.

Ou encore la campagne IKEA « Beds » réalisée par Mother en 2014 par Caio Giannella.

Agence : MullenLowe London