Nouvel actionnaire (TF1), nouvelle formule… Metro change de look et se transforme en bateau géant sur la Seine. La recette de cette action de guerilla. 1. Avoir une équipe de choc pour transporter une Une géante : 2. Poser la Une et la dérouler : 3. L’ajuster : 4. Commencer le pliage : 5. Plier,…
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Plus dure sera la chute….
La promotion de la prochaine saison de Mad Men fait parler d’elle. Et pourtant l’interminable chute fait partie des gènes de la marque…. Mais la mise en scène des affiches sur des buildings choque l’Amérique, encore meurtrie par le 11 septembre et les images chocs des personnes se jettant par les fenêtres des Twin Towers….
Quand les 3 petits cochons se vengent…
C’est la dernière campagne du Guardian dont le but est de comprendre aux lecteurs comment The Guardian pratique l’Open Journalism. En détournant un conte bien connu de tous, nous suivons l’histoire des 3 petits cochons vengeurs. Mais selon les supports, l’histoire s’écrit différemment. A l’origine : « Un grand méchant loup ébouillanté vivant » et « 3 petits…
Une invasion de canard en plastique jaune…
Qui n’a pas un souvenir ému du canard en plastique dans sa baignoire ? Le musée du design d’Atlanta a bien compris la valeur émotive de ce petit objet. Afin d’informer de son récent déménagement et de promouvoir sa nouvelle exposition « le design des salles de bain », le musée a réalisé une opération de guerilla…
Quand on a encore de l’appétit pour des sagas publicitaires…
C’est l’histoire de Lucas G., scénariste chez Canal + qui commence en 2009 dans un placard. Un concept fort (créateur original) et une mise en scène qui remet au goût du jour une situation vaudevillesque classique. Pari gagné ! En 2011, Eric Junot détourne la publicité pour promouvoir sa nouvelle série Platane avec 3 fins….
Nouvelle femme, nouvelles règles du jeu
La clef d’une bonne série dramatique, c’est le conflit dans le couple. Enfin, c’est ce que pense la chaîne de télévision australienne Foxtel pour promouvoir sa nouvelle série Wife Swap. C’est bien connu, les femmes vous interdisent de jouer au golf, vous obligent à rabattre l’abattant des toilettes et à vous taire. Des leviers très…
Quand le regard traque l’art…
Après avoir réalisé des « eye-tracking » tests, le magazine d’arts et de culture suisse DU, a appuyé sa communication sur le concept « every page an eye-catcher ». L’idée étant d’allier la science et le plaisir de l’art afin de démontrer que l’art est un régal pour les yeux. Et c’est prouvé scientifiquement ! Après avoir communiqué en…
Du brand content dans nos bannières
Communiquer sur des sites internet, ce n’est pas toujours très simple : une population peu captive, des taux de clics très décevants, des tickets d’entrée pour émerger trop élevés et la difficulté de se faire remarquer sans une intrusion trop marquée (et souvent mal vécue) dans l’univers de l’internaute. Selon une étude de Firefly (source…
Pour vos crimes, vous êtes plutôt Fox ou 13ème rue ?
Les chaînes de télévision débordent d’inventivité lorsqu’on parle de crime…. Voici une petite revue de publicité sur les innovations des chaînes de séries criminelles… Une leçon ? Oui, l’expérience publicitaire est au coeur des communications de la Fox Crime et de 13th Street (13ème rue chez nous !). Des idées à prendre pour nos communications…
Parlons (encore) de sujets tabous
Un bon concept a la vie longue. Voici les dernières campagnes de l’Irish Examiner (voir le post du 13 septembre). Les affiches du titre nourrissent toujours aussi bien le positionnement du titre : le journal d’investigation. A suivre… Advertising Agency: Chemistry, Dublin, Ireland
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